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Die Gründer der Marke sind vier Brüder - Georges, Armand, Paul und Maurice Marciano, die in Südfrankreich aufgewachsen sind und nach dem Umzug in die USA die Marke Guess entwickelt haben. Die Multikulturalität der Gründer der Marke beeinflusste ihren einzigartigen Style. Bekannt wurde die Marke durch Designerjeans für Damen, die die Silhouette betonen. Das Sortiment der Marke umfasst Modelle für jeden Anlass: Treffen mit Freunden, Party, Schule oder Arbeit. In letzter Zeit waren Vorschläge aus der Sportkollektion sehr beliebt. Die Kollektionen der Marke lassen sich am besten mit den Worten beschreiben: Lässigkeit und Sinnlichkeit – immer an die neuesten Trends angepasst. Die Marke wird auch von Fans der Logomania geliebt, die hier viele Vorschläge für sich finden. GUESS ist auch die erste Wahl vieler Stars. Die Gesichter der Marke waren Personen wie Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Paris Hilton, Carla Bruni und Gigi Hadid.